中國景區探索“游戲+旅游”吸引年輕游客

        點擊數:2021-06-28 12:19:40

            22日晚,中國首條聯動國風游戲IP的實體旅游產品--《天涯明月刀》大湘西文旅專線,在湖南湘西土家族苗族自治州永順縣芙蓉古鎮景區發布。

          這條文旅專線,串聯了湖南芙蓉鎮、張家界、鳳凰古城三大核心景區,進行深度游戲主題元素包裝,將旅行、游戲、國風三者十分巧妙地融合,進行跨界創新,由湖南省同程親和力旅游國際旅行社有限公司設計、同程旅游和騰訊國風游戲《天涯明月刀》合作推出。

          湘西“四大名鎮”芙蓉鎮原名為王村。因小說改編的同名電影《芙蓉鎮》在此拍攝而改名。芙蓉鎮擁有兩千多年的歷史,享有酉陽雄鎮、湘西“四大名鎮”“小南京”之美譽,又因瀑布穿鎮而過,吊腳樓群掛在懸崖,被譽為“掛在瀑布上的千年古鎮”,是湖南省十大特色文旅小鎮。

          近年來,芙蓉鎮秉持“生態立鎮、產業興鎮、旅游強鎮”的發展理念,在推進文化旅游小鎮建設工作中,成效顯著。芙蓉鎮也因此成為外地游客的“網紅打卡地”,游客量從2018年的70萬人次,激增到如今的600萬人次。

          當晚,中國首個游戲實體家園“天衣別院”落戶該鎮。它是“游戲+文旅”融合的線上線下創新模式,高度還原游戲中的場景,同時融入芙蓉鎮土家族建筑特色,打造一座力度與美感兼具的國風建筑,還會融合云錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝,將成為大湘西文旅專線當中非常重要的一個板塊。

          “除了線下實體的‘天衣別院’,我們在游戲當中也專門設置了同款‘天衣別院’劇情,同步將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入游戲當中,玩家可以全方位地在游戲里感受湘西的建筑風采與人文特色。‘天衣別院’也將作為獨立子IP,與中國國內多個擁有精湛紡織文化的文旅目的地合作落地。”騰訊互娛平臺營銷部華西、華東總負責人張揚說。

          該專線旨在推動“文化+旅游+游戲”的IP熱度上漲,讓湘西人文之美被更多年輕人了解、喜愛,圍繞《天涯明月刀》的游戲IP元素,將景點、酒店、餐廳和文創商店等資源共同整合,在旅游過程中植入游戲場景和互動環節,開創了“數字旅游體驗新模式”。

          電影《阿凡達》取景地湖南張家界的奇山異水和美景,也將被置入國風游戲《天涯明月刀》中。游客即使沒能親眼目睹張家界,也可以通過數字體驗的模式,身臨其境感受張家界之美。“下半年還有以張家界地貌為基礎的‘云上之城’全新游戲地圖出現,同步我們也將把《天涯明月刀》電競賽事帶到‘中國最美小城’鳳凰古城。”張揚告訴記者。

          消費升級的中國民眾開始從傳統觀光游轉向體驗游。“游戲+旅游”的運作模式,打破景區傳統觀光游,將自然風光與傳統文化植入游戲,制定游戲特色化旅游線路,打造沉浸式場景的網紅打卡地,對中國年輕消費群體具有極大吸引力。

          2020年,湖南實現旅游總收入8261.95億元,恢復到2019年的84.6%。今年,這一旅游產業大省提出打造旅游萬億產業目標,力爭全省旅游綜合收入突破萬億元,成為中國第9個過萬億的省份。

          “現在的年輕人自帶傳播屬性,通過社交平臺和短視頻平臺,能在短時間產生裂變式傳播效應,為景區打造‘網紅’標簽,從而吸引更多游客。”湖南省文化和旅游廳副廳長黃東紅說,這條《天涯明月刀》大湘西文旅專線,將三地旅游全產業鏈進行游戲主題串聯,真正從年輕人的需求角度出發,借助互聯網的力量,在傳揚中國傳統文化的同時,為湖南文旅產業的發展升級,探索全新路徑。

          位于四川省阿壩藏族羌族自治州松潘縣境內的黃龍景區也攜手場景游戲展示黃龍風情,還邀請游戲玩家來黃龍景區打卡美景,將黃龍資源及文化魅力傳遞給年輕一代,打造川西高原首個“景區+游戲”新樣板。借熱門游戲平臺營銷推廣,安徽黃山最具代表性的古民居村落世界文化遺產西遞村,吸引了許多年輕玩家前來一睹徽派建筑藝術的風采。

          多位旅游界專家受訪表示,旅游、傳統文化與數字IP共融共生,后疫情時代,通過游戲等新興載體形式來傳播傳統文化和進行旅游跨界營銷,是推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化和創新性發展的全新思路,也給旅游界帶來了更多產業升級和發展新路。

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